Mots-clés
Les mots-clés sont un élément essentiel de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pour réussir, nous devons être capables de choisir des mots-clés appropriés et de les utiliser efficacement aussi bien dans le SEO Onsite que le SEO Offsite.
Pour sélectionner des mots-clés, il est crucial de bien connaître nos consommateurs et nos lecteurs, et de pouvoir anticiper leurs recherches. Nous devons intégrer dans notre contenu des mots et des phrases qu’ils pourraient rechercher ou trouver intrigants sur un sujet donné. Collecter, évaluer et mettre à jour régulièrement ces mots-clés est une tâche complexe, mais elle est indispensable pour atteindre nos objectifs.
Les mots-clés jouent donc un rôle crucial à deux niveaux : d’une part, du point de vue du consommateur, et d’autre part, du point de vue de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Nous devons considérer non seulement ce que nos visiteurs recherchent, mais aussi les mots-clés que Google utilise pour évaluer et classer les sites web. Une bonne gestion de ces mots-clés peut donc nous aider à mieux nous positionner dans les résultats de recherche, augmentant ainsi le nombre de clics sur notre site web.
Où utiliser ces mots-clés ?
Idéalement, partout. Voici quelques exemples d’endroits où placer des mots-clés sur votre site, dans le cadre du référencement onsite :
Title tag
La balise de titre informe à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche sur le contenu de la page. Il est donc crucial d’y inclure des mots-clés pertinents, le mot-clé principal devant figurer au début et les autres suivants.
Meta description
Dans les résultats de recherche, sous la balise de titre de votre site – si Google le considère pertinent – se trouve une méta-description. Son objectif est de résumer le contenu de la page en quelques phrases. C’est un message marketing destiné à capter l’attention des internautes recherchant un sujet spécifique, les incitant à choisir notre site. Elle offre également aux moteurs de recherche un aperçu du sujet de la page, d’où l’importance d’y intégrer des mots-clés pertinents. Cela incite non seulement les visiteurs à cliquer sur une page contenant les termes recherchés, mais facilite également le travail des moteurs de recherche pour formuler la description de la page.
Titres des paragraphes
Il est également essentiel de ne pas négliger les titres de paragraphes. Partant du constat que beaucoup de personnes ne lisent malheureusement pas en détail mais se contentent souvent de parcourir rapidement la page, les titres de paragraphes sont déterminants pour les inciter à rester ou non sur la page.
URL
N’oubliez pas d’inclure des mots-clés dans vos URL ! Ces derniers sont utiles pour les lecteurs car ils indiquent clairement le contenu de la page de destination, offrant ainsi une idée précise de ce qui les attend lorsqu’ils cliqueront sur le lien. De plus, cela favorise l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Texte d’ancre des liens
Le texte d’ancre est le texte visible sur lequel vous cliquez pour être dirigé vers une URL. Ce texte cliquable devrait idéalement faire référence au contenu de la page cible tout en intégrant un mot-clé pertinent.
ALT text
Le texte alternatif est une description des images utilisées sur notre site ou dans nos articles. Il est crucial car les moteurs de recherche ne peuvent pas interpréter les images seuls et se basent sur le texte alternatif pour les identifier et les classer. Les textes alternatifs doivent clairement décrire le contenu de l’image en utilisant des mots-clés appropriés.
Contenu
Il est judicieux d’incorporer dans votre contenu autant de mots et d’expressions pertinents que possible, mais il est essentiel de ne pas en abuser. Bien qu’il soit important d’utiliser ces mots-clés, il est vital de ne pas exagérer. La qualité du contenu et la production de matériel de qualité doivent toujours primer. Un texte saturé de mots-clés, au point de devenir presque dénué de sens, ne sera d’aucune valeur, ni pour vos visiteurs, ni pour les moteurs de recherche. En effet, le bourrage de mots-clés est sanctionné par Google. N’essayez pas d’améliorer artificiellement votre classement dans les moteurs de recherche de cette manière, car cela pourrait vous être préjudiciable.
Si une phrase ou un mot ne s’harmonise pas naturellement avec le reste du texte, ne l’incluez pas simplement pour augmenter les clics. En nous efforçant de rédiger un contenu riche en valeur, en connaissances et en conseils utiles sur le sujet, nous parviendrons naturellement à utiliser une quantité appropriée de mots-clés sans pour autant en faire trop.