Nous créons une landing page pour soutenir nos campagnes. En général, les visiteurs arrivent sur cette page via une annonce, ce qui permet d’atteindre les objectifs fixés dans le cadre de la campagne. Ces objectifs peuvent être, par exemple, la vente d’un produit ou d’un service, la collecte d’adresses électroniques, ou la génération de leads. L’objectif de la landing page est donc essentiellement de persuader : la personne qui arrive sur cette page est déjà intéressée, il s’agit de lui donner les dernières impulsions pour qu’elle devienne cliente, notamment en lui demandant de fournir ses coordonnées.
- Clarté et simplicité : Une bonne landing page doit être ciblée et sans distraction. Cela signifie souvent retirer la navigation principale du site pour garder le visiteur concentré sur l’objectif unique de la page. Le design doit être épuré, et chaque élément doit contribuer directement à la conversion souhaitée.
- Un titre puissant : Le titre est souvent la première chose que les visiteurs verront. Il doit être accrocheur et en adéquation avec la proposition de la campagne qui a amené le visiteur sur la page. Le titre doit répondre aux besoins ou intérêts du visiteur et l’inciter à rester pour en savoir plus.
- Contenu orienté client : Le texte de votre landing page doit s’adresser directement au visiteur, en mettant en avant les bénéfices qu’il obtiendra en convertissant. Plutôt que de se concentrer sur les caractéristiques du produit ou du service, il est essentiel de souligner les avantages pour le client. Répondez aux questions essentielles que le visiteur pourrait se poser : Quels problèmes cela résout-il ? Quels bénéfices spécifiques cela apporte-t-il ?
- Appel à l’action clair (CTA) : Le CTA est un élément crucial. Il doit être visible, souvent sous la forme d’un bouton de couleur contrastée. Le texte du CTA doit être direct et incitatif, comme « Achetez maintenant », « Inscrivez-vous gratuitement », ou « Essayez gratuitement ». Le CTA doit être stratégiquement positionné pour guider naturellement les visiteurs vers une conversion, après qu’ils ont assimilé les informations présentées.
- Images et médias de support : Utilisez des images ou des vidéos qui soutiennent le message de la page. Les médias doivent être de haute qualité et pertinents par rapport au produit ou service. Par exemple, une vidéo de démonstration du produit ou des images le montrant en usage peuvent être très persuasives.
- Planifier le groupe cible : Pour concevoir une landing page efficace, il est important de bien connaître votre public cible. Vous devez savoir à qui vous vous adressez et quels types de publicités seront utilisées pour attirer ces personnes sur la page. Bien entendu, il peut y avoir plusieurs groupes cibles, et il est utile de pouvoir les identifier. Chaque groupe cible peut nécessiter une approche différente, et donc une landing page différente.
- Preuve sociale : Les témoignages, études de cas ou logos de clients connus ajoutent de la crédibilité à votre offre. La preuve sociale peut rassurer les visiteurs quant à la légitimité et à l’efficacité du produit ou service proposé.
- Optimisation pour la conversion : Chaque élément de la page doit être testé pour optimiser les taux de conversion. Cela inclut l’expérimentation avec différents titres, CTA, agencements de page, et même la couleur des boutons d’appel à l’action. L’utilisation d’outils de tests A/B peut aider à déterminer quelles versions de la page sont les plus performantes.
- Réactivité mobile : Avec un nombre croissant d’utilisateurs accédant à Internet depuis des appareils mobiles, votre landing page doit être parfaitement fonctionnelle sur tous les appareils et tailles d’écran. Assurez-vous que la page se charge rapidement et soit facile à naviguer sur mobile.
- Chargement rapide : La vitesse de chargement de la page est cruciale. Une page qui se charge lentement peut frustrer les utilisateurs et augmenter le taux de rebond. Optimisez les images et les médias, et examinez le code de votre page pour identifier les améliorations possibles.
Conclusion :
Une landing page efficace est bien plus qu’une simple page ; c’est une extension stratégique de votre campagne publicitaire. Elle doit capturer l’essence de votre offre et présenter une voie claire vers la conversion pour les visiteurs. En mettant l’accent sur la simplicité, la clarté, et les besoins du client, vous pouvez créer une landing page qui attire l’attention et transforme cette attention en action.